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承接上文提到的观点:抖音才是夫妻店对抗资本和连锁的武器?肯定有老板觉得这个观点过于,但延伸成另一个说法应该会得到不少老板的认同:抖音们是门店对抗“线上高速集客、线下高速扩张”这一连锁发展现状,的方式。结合榜单的所属类别来看,这一描述基本符合事实。榜单0中,普通单店占了一半,他们的短视频号占了8个(总数12个),且几乎都是身处n线城市、各种资源禀赋都一般的夫妻店。
重要的是,抖音运营的套路随时在更新。以汽车服务世界视频组的经验为例。真正组建团队做抖音不到一年,已经遭遇了抖音们套路变化、运营规则等巨变n次,每一次变化带来的结果,除了要不断调整以外、还要面临不可预期的瓶颈期。所以,品牌越大,对这些方面的把握和掌控力就越难。不过换个角度想,这也是有行业人士说“门店对抗连锁的唯有抖音赋能”的重要原因。抖音的游戏规则,的确非常适合汽服门店做推广,不管是做特色项目的推广,还是做整体门店的形象品牌推广,使用起来灵活…这些利于单店宣传的优点,对体系复杂、成本投入/效果要求高的大连锁来说,都是一道道的进驻门槛。
榜单0中,普通单店占了一半,他们的短视频号占了8个(总数12个),且几乎都是身处n线城市、各种资源禀赋都一般的夫妻店。排名、两个抖音号合计粉丝超700万的小雄说车,其实只是株洲市县级市醴陵一家社区小店。视频来源:抖音号“小雄说车”借助抖音这个流量高地,小雄说车不仅成为了行业里的网红,也成了醴陵地区火的网红达人之一,当地其他领域的抖音网红时不时会跟他联动拍视频,相互之间增加人气的同时,也增加了小雄说车在当地甚至是外地车主圈的度。
途虎养车抖音视频界面展示途虎养车花在车主端的精力一直比较多,基本可以说是哪里的线上车主多、注意力多,哪里就会有途虎养车。作为上榜的全国行连锁品牌,途虎养车的两个号都没有设置自己的slogan。也许是因为,相较于其他普通门店需要通过slogan来强化自己在车主和同行心中的形象,“途虎养车”品牌之于整个汽车产业链来说,本身就有超高辨识度以及不可忽视的影响力吧。
结合榜单的所属类别来看,这一描述基本符合事实。榜单0中,普通单店占了一半,他们的短视频号占了8个(总数12个),且几乎都是身处n线城市、各种资源禀赋都一般的夫妻店。排名、两个抖音号合计粉丝超700万的小雄说车,其实只是株洲市县级市醴陵一家社区小店。视频来源:抖音号“小雄说车”借助抖音这个流量高地,小雄说车不仅成为了行业里的网红,也成了醴陵地区火的网红达人之一,当地其他领域的抖音网红时不时会跟他联动拍视频,相互之间增加人气的同时,也增加了小雄说车在当地甚至是外地车主圈的度。