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一方面，品牌找到美甲+送礼两个热门场景，并结合「关键词规划工具」找到了更具有趋势性的「秋冬热门美甲」、「手心上的礼物」等场景词，匹配高相关的「型笔记」；另一方面结合热搜关键词「漫画手」、「贵妇手」，匹配成分更高级的黄金手霜相关笔记，从而拓宽产品受众，切入手部抗老、淡纹赛道。

因此，在内容配置上，品牌要做的是围绕品牌词大量布局「攻略型笔记」、「正向型笔记」，做到核心用户主动搜索后在首屏可见「正向内容」。比如某旅游 APP 经过灵犀数据洞察发现，其多为父母带着孩子出行。因此该 APP 除了品牌词以外，然后针对关键词布局「攻略型笔记」触达用户，布局「正向型笔记」增强用户下单意愿，大化转化核心用户。品牌要拓展流量，抢占赛道，具体表现为针对品类词、场景词和功效词等关键词，布局「型笔记」和「启发型笔记」，大程度承接通过潜在兴趣进入搜索场域的用户，深度激发用户需求。

一方面，品牌找到美甲+送礼两个热门场景，并结合「关键词规划工具」找到了更具有趋势性的「秋冬热门美甲」、「手心上的礼物」等场景词，匹配高相关的「型笔记」；另一方面结合热搜关键词「漫画手」、「贵妇手」，匹配成分更高级的黄金手霜相关笔记，从而拓宽产品受众，切入手部抗老、淡纹赛道。

接下来，运营社将围绕这 4 个步骤来详细讲解：「分词性」（Divide）指的是在投放前，品牌要把投放中可能涉及到的「关键词」做一个系统梳理——结合「人群反漏斗模型」形成包括品牌词、产品词、品类词、场景词、功效词、上下游词等在内的「关键词」矩阵（详情参考上图）。其中品牌词和产品词对应的是「品牌核心用户」，这部分用户也大多是「精搜用户」——直接搜索品牌和相关产品；

因此，在内容配置上，品牌要做的是围绕品牌词大量布局「攻略型笔记」、「正向型笔记」，做到核心用户主动搜索后在首屏可见「正向内容」。比如某旅游 APP 经过灵犀数据洞察发现，其多为父母带着孩子出行。因此该 APP 除了品牌词以外，然后针对关键词布局「攻略型笔记」触达用户，布局「正向型笔记」增强用户下单意愿，大化转化核心用户。品牌要拓展流量，抢占赛道，具体表现为针对品类词、场景词和功效词等关键词，布局「型笔记」和「启发型笔记」，大程度承接通过潜在兴趣进入搜索场域的用户，深度激发用户需求。