�𲩱���վ-山东男士护肤——*新优选(2024更新中)(今日/热评)

�𲩱���վ-山东男士护肤——*新优选(2024更新中)(今日/热评)，一品刀与国内著名品牌联动，对美业中的面护项目细分，运用一品刀独有的按摩手法，对客户面部清洁，补水，抗衰，提升客户的体验。

�𲩱���վ-山东男士护肤——*新优选(2024更新中)(今日/热评)， 2023年巴黎欧莱雅男士在男士护肤品类中表现较佳，销售额指数由778.99增长至4815.99，同比增长518.23%，2023年巴黎欧莱雅男士每个月的销售额都同比增长明显且呈现逐月上升的趋势，这也表明品牌对于男士护肤市场的重视，增加了宣传和达人合作进而提高该品类的销售额。

2023年1-6月，男士护肤品类的社媒电商销售构成中，直播带货的销售额占比高达67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通过1-6月男士护肤品类抖音电商销售构成来看，KOL视频带货占比也是相对比较高的，这表明在男士护肤品类中，男性的决策时间较短，通过短视频进行宣传带货也可以实现销售额的增长

�𲩱���վ-山东男士护肤——*新优选(2024更新中)(今日/热评)， 2023年1月-6月，男士护肤品类销售额增长迅猛，同比增长，仅一年时间呈现倍数增长可见男士护肤意识的觉醒以及对于护肤的重视，男士护肤品类2023年的竞争也愈发激烈，市场集中度均呈现高速增长；2022年-2023年0 的品牌经历大洗牌，但仁和匠心仍保住了的位置且市场份额由13.13%提高至20.23%，巴黎欧莱雅也由2.82%提高至8.71%，更是有新上榜品牌表现亮眼，如倾姿堂短短一年时间便占有14.56%的市场份额。2023年1月-6月，男士护肤品类品牌销售榜中，仁和匠心以11120的销售额指数稳居榜首，品类占比也高达20.23%；观察0品牌可以看出大多品牌的销售额构成不单单依靠于直播或者视频，还有很大一部分来源于自然销售额，男士在下单产品时冲动消费的概率远低于真正需要下单的概率

图片来自小红书、抖音本土新锐品牌正强势崛起，赶超国际品牌成为男士护肤市场的主要选择。主要表现为0品牌中国货品牌占据7席，分别为左颜右色、仁和匠心、倾姿堂、韩束、海洋之尊、娇知缘、高夫。通过蝉魔方可以看到品牌TOP5的整体集中度为34.47%，左颜右色、仁和匠心、欧莱雅大品牌瓜分了超过25%的市场份额。一般来说，男士护肤的基础需求分别为保湿、控油、清洁，市面上的男士护肤产品通常具有清爽、不油腻的特性，贴合男士肌肤的特点。而随着男士护肤意识的提高，消费心态也发生了显著变化，据蝉魔方显示在2023年第4季度的高增长卖点榜中，个性化卖点需求增长越发明显，改善肌肤、驱螨、净痘黑头专用等卖点，销售额同比增长均超过1w%。

�𲩱���վ-山东男士护肤——*新优选(2024更新中)(今日/热评)， 案例分析---仁和匠心仁和匠心是仁和集团旗下产业布局下的美妆个护子品牌，品牌创立于2019年。仁和匠心已持有十余个特殊化妆品证书，多项化妆品获得国家专利。仁和匠心在化妆品原料、成分和技术上进行持续创新，致力于研发出更加适配中国人肤质的护肤产品。对比仁和匠心2022年H1与2023年H1的销售额表现，2023年仁和匠心销售额实现了高速增长，同比增长208.79%，且在2023年短短半年时间内实现男士护肤品类销售额破亿，每个月都保持高速稳定的销售额产出，坐稳男士护肤头把交椅的位置。通过仁和匠心的销售额可以看出市场对于仁和匠心的认可，也表明男士护肤品类的消费者正在觉醒。

在产品上，基于细分需求深挖痛点：男士护肤需求与习惯与女性有着较大的区别，男士护肤主要有个方面的需求：简单、快捷、有用，左颜右色几乎在每个节点都踩对了消费者需求。2017年刚转型的左颜右色，在一番调研之后，选择「男士素颜霜」作为切入点。当时「素颜霜」的概念在韩国市场非常火热，但是在国内却几乎一片空白，左颜右色也抓住了这波机会，结合男性护肤的需求打造出“一抹就变帅”的概念。左颜右色也趁此机会快速打响品牌度，抢占了消费者认知，据统计创下全年销量200W瓶纪录，转型1年就赚1亿元，火爆的时候在天猫上一个月卖出30多万瓶。

�𲩱���վ-山东男士护肤——*新优选(2024更新中)(今日/热评)， 随着男士护肤赛道的竞争越来越激烈，同质化的问题也越来越严重，市面上的男士护肤产品清一色的火山泥、控油等卖点。左颜右色另辟蹊径，发现许多男士由于“出油”、“清洁不干净”等问题，导致螨虫滋生、长痘等问题，左颜右色选择突破抖音的单品是“深层清洁洁面乳”，在功能卖点上主打“控油除螨、净痘净黑头”，上市后在抖音平台销量突破100万，单品GMV超过1亿元。在渠道上也快速反应，精准地抓住每一波平台红利。左颜右色在直播、视频、商品卡的销售占比分别为40.8%、13.8%、45.3%，商品卡成为重要转化阵地。

2023年1-6月欧莱雅男士销售额0的商品紧紧围绕控油、劲能以及抗皱个系列，控油系列有水油平衡以及氨基酸，劲能系列有水能套装，抗皱系列有紧致淡纹以及主打玻色因成分产品，产品均为套装模式，定价在100-600元不等。品牌注重在节日下的营销，情人节以及520都是重要的营销节点，巴黎欧莱雅男士不同于其他的男士护肤品品牌，巴黎欧莱雅男士把目光放到了男士的伴侣身上，通过节日的加持以及主播对不同肤质和场景的解读进而刺激消费者进行购买。