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文 | 光子星球，作者 | 文烨豪 ，编辑 | 吴先之从传统媒人到百合佳缘，再到各类红娘直播间，婚介从未在这片土地上消失。而随着Z世代逐渐成为剩男、剩女，这门古老的生意亦在不断演替。客观地说，当下这个人均恐婚、恐育的时代，对婚介行业既是机遇，也是挑战。从百合佳缘更名复爱合缘即可窥见，在年轻人眼里，老一代婚介平台早已陈旧不堪：一方面，被探探、Soul等新晋社交软件取代，一方面则是用户池本身婚恋意愿降低。较于传统相亲与婚恋平台的待价而沽，这届年轻人似乎更愿意逃往社交平台，同陌生人们随心所欲地互诉衷肠，基于同好与精神共性找寻玩伴，再过渡到爱情。只是，纵使年轻人们能在社交平台另起人设，重建社交关系，但要说填补结婚“刚需”，新晋社交平台们却又显得脆弱不堪，畸变由此产生——继、中介之后，古老的婚介行业也开始在小红书泛起了波澜。

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盘踞在小红书“守株待兔”的红娘们，所沿用的是现代打法，要么摆出一批批资源，要么以各种线下活动及配对成功案例吸纳用户。由于部分婚介机构会去往小红书投放广告，因此引流层面红娘IP所发笔记同婚介机构投放内容层面并无明显差异。

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“58同城、智联招聘等4家互联网招聘企业和百合佳缘、陌陌等4家互联网婚恋企业，分别占了网络招聘和网络婚恋市场份额的70%。”朝阳区市场监管局网络监督管理科科长顾黎明介绍，为此，朝阳区市场监督管理局选取了互联网招聘和互联网婚恋这两个行业，组织并指导58同城、智联招聘、猎聘、BOSS直聘4家互联网企业一同制定了《互联网招聘行业自律公约》，百合佳缘、友缘在线、陌陌、探探4家互联网企业一同制定了《互联网婚恋行业自律公约》。记者发现，其中，《互联网婚恋行业自律公约》对“用户实名认证”提出了明确的限制。公约要求，要通过动态验证码、人脸识别、人工审核等方式完成实名认证，而未经实名认证的用户则无法进行发帖、评论等交互服务。不仅如此，公约还特别要求，不向未成年人提供婚恋服务。对于未成年人在平台上申请实名认证的，应事先审核其监护人的身份并征得监护人的书面同意。下一步，将探索开发适合未成年人使用的专属社交软件，完善“家长模式”、“防沉迷模式”，打造绿色健康的未成年人社交平台。