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不同时代造就各异择偶观位于大连市闹市区的吉祥缘婚姻咨询有限，前身是大连市民政局管辖下的军婚介绍所。68岁的宋莲香，已经在这里工作了18年。2000年初从单位提前退休，当年6月就来到军婚介绍所，任负责人。

成为职业“红娘”后的18年里，宋莲香发现，随着市场经济快速发展，“人们对理想婚姻和另一半的要求越来越高，自我价值的实现逐渐成为年轻人在婚恋、择偶中越来越多考虑的因素。”在全国婚介企业发展论坛创始人、1997年创办了“爱情帮你办”婚介的高金龙记忆中，当年国内大多数婚介机构只有“一个人、一间房、一张桌子、一部”，而他在河北邯郸成立的这家婚介相对成型。“当时接待的顾客几乎都是‘老大难’——年龄大、条件差、学历低，是婚姻市场上几乎没有竞争力的那部分人群。”高金龙说，来征婚找对象的人对对方的要求也低。男性对女性的要求是，朴朴实实，能过日子。女性对男性的要求则是，条件比自己好一些、勤劳能干、老实本分就行。

宋莲香发现，总有不少年轻人怀揣对“完美”另一半的幻想，或者带着严苛的“条条框框”，来到婚介向她们求助。众多的婚介也从中嗅到了商机。从几百、上千的婚介咨询费到高达数万、十数万元的满足个性化需求的“私人订制”服务费，越来越多的年轻人及家庭愿意为之埋单。

当“90后”逐渐登上婚恋舞台，高房价和巨大的经济压力，让这一代年轻人对婚姻的期待明显低于前辈们，爱情不再是他们生活的重心，婚姻也不再是他们的必选项。随着时代的发展，从勇于在媒体上公开征婚，到勇于推销自我，再到勇于提出情感诉求，人们的心扉逐步敞开，社会的接受度也逐步提升媒体征婚：越来越大胆的自我表达由于传统婚姻观念的保守与局限性，以及其他历史原因，我国的征婚启事有很长一段时间都是空白。直到1981年1月8日，在《市场报》上，刊登了成立后的则征婚启事：“求婚人丁乃钧，男，未婚，十岁，身高1米7。曾被错划为右派，已纠正。现在川江津地区教师进修学院任数学教师，月薪十元角。请应求者来函和附一张近影。”这则征婚启事在今天看来很普通，甚至有些老套，然而在改革开放之初，这却是个破天荒的大事。据当时的编辑赵立回忆，1949年以来，中国还没有报刊公开刊登征婚启事的先例。