�𲩱���վ-小红书kol推广技术好

�𲩱���վ-小红书kol推广技术好，我们是一家集企业品牌营销策划咨询、互联网整合营销推广、短视频营销推广、高端小程序制作、网站开发、品牌形象设计为一体的专业化机构，多年来我们一直专注于中小企业的品牌打造、互联网营销推广领域。

以上内容仅作为「泛搜→精搜」的路径参考从前，品牌进行搜索推广往往直接选择“冲锋衣”、“防晒衣”等品类词，竞争激烈价格也高。但是现在，小红书搜索可以帮助品牌借助「上游关键词」做好卡位截流意向用户，在保证存量（用户直接精搜）的基础上，通过“泛搜”争取增量人群。当然了，对于部分赛道来说，精搜仍然是用户主要的搜索方式，比如奢侈品行业。《小红书奢侈品行业人群洞察报告》显示，47.6% 的小红书用户该平台了解奢侈品内容，其中直接精搜单品的用户占比更是高达 57.5%。

下面，运营社重点针对「关键词」，一个来自小红书的搜索推广方案——「DEEP 搜索投放策略」。「DEEP 搜索投放策略」指的是借助关键词规划和搜索场，将优质种草转化内容精准呈现给品牌的目标人群，实现卡位和流量精准获取这个策略一共有个主要步骤：分词性（Divide）、锁核心（Essential）、拓流量（Expand）、探蓝海（Potential）。其中，“分词性”是各企业布局小红书搜索推广的步，意指厘清用户搜索词，并按词性分类，如品牌词、品类词、场景词、功效词等；后面的 3 个步骤（锁核心→推流量→探蓝海）则会因客户所处阶段不同，有不同的落地顺序。

对于这类行业来说，需要在紧缩核心词的基础上持续挖掘新场景，找到新的流量开口，种草效率不输「由泛搜到精搜模式」。对于商家而言，在小红书这个去中心化的场域中，搜索场就是的聚合场——用户通过搜索主动找到商家、产品，商家亦可通过搜索推广触达用户。因此，小红书在去年年末将搜索推广全面升级为「搜索直达」，帮助商家直达多样生意场景（内容种草、电商闭环、站外店铺交易、客资收集等大场景）。其中，除了「内容种草」进行持续渗透用户心智，「电商闭环」、「站外店铺交易」和「客资收集」都能够帮助品牌、商家在搜索场域中直接转化用户：一来，如果品牌开通了小红书店铺，在「电商闭环」场景中，用户可以直接笔记里的购物链接完成下单，实现站内闭环转化；

一、关于小红书热门文章的讨论1.小红书投放的爆文率是多少？一般来说，投放爆文的概率在10%到20%之间，不过需要注意的是，对于创作能力较差的素人，他们的投稿不应被纳入爆文率的统计范围。以一个例子来说明，假设你计划发表120篇文章，其中有100篇是素人投稿，20篇是达人的作品，那合理的爆文产出应该只计算20篇达人的文章。另外要强调的一点是，有必要搞清楚"无效爆文"和"有效爆文"的区别。一个"无效爆文"可能在数据上看起来很漂亮，收获了几万个点赞和评论，但评论区里只有少数几条与品牌和产品相关的讨论内容，并且没有博主引导大众舆论的呼吁。这样的内容是没有多大用处的。以前有一个有40万粉丝的母婴垂直博主。她写了一篇关于宝宝爬行垫的测评笔记，虽然只有2000多次互动，但评论区都在积极地讨论产品和品牌的优缺点。当时她花了1万元的费用来推广，终带来了19万多元的电商销售额。这就是一篇具有内容实力的“爆文”。

当然，重要的还数内容质量，上面也提到过，这是决定了你的内容推荐。建议大家平时可以在小红书上多看、多写、多总结。在小红书上写内容，重要的是表达清楚商品的质量好不好，以及使用效果、使用流程、注意事项等等，内容质量越高越好。一般来说，小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕商品主题，是追热点。但不管是哪个点，重要的还是内容质量。