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▲ 图片来自：亲爱男友此前，很多男生到第个阶段已经是妥妥的「精致男孩」，现在越来越多的男士美妆新品牌，开始带人们直接走到第阶段 —— 以一种更自在的方式。一品刀护肤是大部分男士美妆品牌的主要类别，也是「入门级」的领域。成立了 21 年的玻尿酸巨头华熙生物，终于在去年推出了男士护肤品牌珂岸，他们的品牌视觉就很「性别包容」，采用了中性的红白风。
վ-上海男士修面美容开店.对比(2024更新中)(今日/报道)， ▲ 图片来自：亲爱男友无论从设计、宣传、技术、品类、销售模式等方面，男士美妆都有很大空间值得深研和创新。这些男士美妆品牌都在静观其变，也在快速迭代。同时，性别界限也在话题与争议的边缘模糊和流动。当越来越多男生为新的美妆产品下单，其实他们也购买了品牌所传达的多元审美、包容态度、悦己理念，投射了自己心中趋近的理想形象和生活方式。当这种理想的感觉真正与性别无关，只与自己有关时——无性别美妆才会坦然普及，男士美妆也就是时候消失了。
例如天价的单次消费、过度推销办卡、染烫致伤等，特别对男士的服务，没有一个整体的流程和审美规划，专门服务于男士的理发店。如今男性在不断地提升生活品味，提升自己的形象，因此Barbershop式理发店一经推出便迅速赢得潮男们的喜爱也在情理之中。
վ-上海男士修面美容开店.对比(2024更新中)(今日/报道)， 回想过去读书年代，有些男生会悄悄用一些女生的化妆品，但大部分男生都只是洗脸图个干净：谁没在抽屉里放过一支名字前缀是矿物泥、火山泥、海藻泥的洁面乳呢？其实直到 20 世纪 20 年代，男士美妆才开始出现，那时外资品牌如妮维雅、欧莱雅、科颜氏、资生堂、曼秀雷敦等等，依次推出了首款男士系列。
▲ Chanel 男士化妆品系列 Boy de Chanel男生们也从基础的清洁，开始尝试护肤，并进阶到彩妆、医美。中国男性美妆市场的火热，可以在数据和报告中一窥：▲ 图片来自：小红书 app 截图而推动男士美妆火热的原因，除了「他经济」发展、男性消费升级的大趋势，也离不开这几个因素：1. 电商平台兴起，让下单不再尴尬人们线上就能挑选产品，美妆柜台不会再出现一个红着脸走向柜姐，支支吾吾说帮女朋友买眉笔和粉底的男士。