�𲩱���վ-笑微微本地生活品牌(2024更新中)(今日/优评)

�𲩱���վ-笑微微本地生活品牌(2024更新中)(今日/优评)，笑微微生活服务平台，秉持着“让生活更轻松”的理念，为用户提供一站式的便捷服务。

报告对此概念的阐释是，城镇人群基于当地商家在餐饮、购物、娱乐等日常生活方面的基本消费。报告还指出，目前社会消费逐渐已形成以社区消费为核心、市区消费为主体、城郊娱乐为延伸的城市生活消费新常态。

行业现在人才紧缺，有从电商转来的、有从传统的餐饮、旅游等跨行转来的、还有刚毕业的小白，人才孵化周期长，人才培养难，导致很多MCN无法快速扩张。本地生活包含诸多行业，一般分为餐饮、酒旅、综合大类。其中论规模餐饮大，论差异化综合更容易做出特色。餐饮以高复购著称，但那是站在行业层面说的，具体到某个商家，复购率并不高，因为餐饮没有忠诚度。用户今天去这家吃麻辣烫，明天去那家吃火锅，你永远也猜不透他下一顿想吃什么。轻餐整体毛利较高，可以常年打折做团购，比如茶饮，已经在抖音上卷起来了。

笑微微本地生活品牌(2024更新中)(今日/优评)， 但在不同消费场景下，消费者也会基于平台不同的消费习惯。1. 买菜场景下，由于线上付费习惯刚养成，App作为流量入口还初具优势，但未来仍存变数例如，叮咚买菜、美团买菜、多点、永辉生活、每日优鲜的自有App用户比例普遍高于6成。

“货”是基本盘，塑造产品在用户心中的价格锚点，定价比锚点低就可以卖出去。比如告诉用户海底捞做活动一般打 85 折，这次直播8折，就是用户可接受的。“场”是做 CTR 的。当用户刷到一个直播间时，整体场景布置是否符合他的心理预期、带来的感觉关键词是否OK决定了他会不会进来。中小商家注重节省成本，职人矩阵是个不错的方法，动员员工拍短视频、做直播。做职人账号，关键要接地气。武汉某商超员工，用本地方言介绍产品，一条短视频曝光几百万，感染力很强。

�𲩱���վ-笑微微本地生活品牌(2024更新中)(今日/优评)， 正餐毛利低、翻台率低，长期打折不划算，更适在新店开业、新品上市时做折让，重点宜放在营销推广而不是成交上。茶饮等产品高颜值的类目，做小红书也很合适，女性博主居多、更容易种草。酒旅分为景区和酒店两大板块。小景区主要辐射本地游客，开车不过夜的那种；大景区以外地客群居多，比如迪士尼。景区门票的销售更依赖短视频，尤其老牌景点，因为不需要多说什么，只要讲清楚近有一波价格政策，用户就会下单。酒店销售更依赖直播。短视频难以把一个酒店的品牌理念、性价比、差异化竞争力以及周边配套说清楚，传播成本较高。

不过，更早入局本地生活、在外卖领域深耕良久的饿了么、美团，也开始在这一领域试水和探索，尤其是中小型超市、便利店业态。竞争无可避免。在蒯佳祺看来，外卖和商超生鲜的运营思路并不一样，商超生鲜品类的运营更为复杂：首先，外卖基本没有库存的概念，而对于商超品类，库存管理、缺货补货机制对于一个门店是至关重要的一个环节；其次，与一家餐厅几十个SKU相比，一个大型商超的SKU通常在数万以上，一方面，需要在几万个SKU中挑选出的数千个SKU上架；另一方面，商超品类的捡货时间和工作量更多、流程更为复杂。