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一是监管重点由市场领域向非市场领域转变；是监管的目标由防止市场失灵转向注重保障社会安全。监管思路与重心的转变，带来了新的变化。“首先，广告监管开始越来越强调底线思维，安全价值越来越凸显，导向监管逐步加强；其次，社会治理结构在进行调整。刘双舟说，目前，我国正在形成监管、行业自律、社会监督、企业自觉、平台自治的“位一体”社会共治模式。在这一社会共治模式中，互联网平台的地位越来越重要，其角色也变得更为复杂。就互联网广告监管而言，平台是社会共治的重要组成部分，要利用自身在技术、信息、效率等优势，协助进行互联网广告治理；

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