�𲩱���վ-揭阳耐用美林门窗定制

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2.2.1 什么是系统门窗？传统门窗生产难度低，进入门槛不高，各类夫妻老婆门店、小工厂从上游购买铝型材、玻璃、金件等原材料后经简单加工即可销售。这类产品无法保障产品性能（后期出现 晃动、渗水、漏风等问题的概率较高），更不会提供售后，但因为价格低廉，尤其是消费 者难以直观感受到优质品和劣质品之间的差别，导致门窗市场长期处于较为无序的状态。 “系统门窗”的出现有望改变行业这一窘境。 系统门窗是一个性能系统的有机组合，强调采用系统理念研发、设计和制造，目的是使 门窗形成系统后实现水密性、气密性、抗风压、隔热、隔音等功能要求。从生产角度而 言，系统门窗极大地提高了制造门槛，生产门窗不再是简单的初加工，而是标准化设计、 选材、加工和拼装，以确保各项性能参数达标；从销售角度而言，系统门窗更为直观表 现出其优质特性，如系统门窗都会明确其性能参数，方便消费者了解其各方面性能强弱， 而普通门窗无法提供详细参数；系统门窗可以根据消费者诉求实现内开、外开、上悬、 下悬等开启方式，而普通门窗往往只能选择推拉；系统门窗可根据消费者装修风格选择 多种颜色，而普通窗只能接受铝型材或者 PVC 材质自身的颜色；系统门窗往往提供售后 服务，而普通门窗通常是一锤子买卖。消费者可以筛选出优质产品并愿意溢价， 门窗行业也更容易实现良性循环。

2.2.2 系统门窗一定程度上解决了消费者和窗企的痛点据红星美凯龙发布的《2021 中国门窗行业洞察研究报告》阐述，在发达国家中，系统门 窗的应用量占到门窗市场总量的 70%以上，而我国系统门窗由于发展时间较短，渗透率 仅约 1%-2%。据华经产业研究院统计，2021 年我国系统门窗市场空间约 71 亿元，预计 2025 年达到 133 亿元，年复合增速约 17%，系统门窗的渗透率在不断提升，预计这一 趋势将持续，原因就在于系统门窗一定程度上解决了消费者和窗企的痛点： 1）系统门窗通过系统化研发、设计形成了标准化的产品解决方案，可同时满足不同消费 群体在不同功能方面的诉求，也降低了窗企的全国化难度；2）系统门窗在开合方式、配件选择、颜色搭配上给与消费者更多选择空间，满足了消费 者的个性化和对“颜值”的诉求；3）系统门窗性能的直观表达大大降低了消费者的筛选难度； 4）系统门窗的标准化、规模化和柔性化生产更大程度上兼顾了开发成本与生产效率，使 得产品终端售价更具吸引力。

1.3 竞争格局分散，门窗行业集中度更低门窗与定制行业相似，均属于典型的“大行业，小”，市场空间上千亿。定制行业经 过黄金十年的发展，形成了内资品牌群雄割据、欧派家居独占鳌头的格局，行业集中度 高于门窗行业，而门窗行业依然处于市场较为分散的状态，外资品牌占据头部位置。 定制及门窗主要应用场景包括新房、手房以及翻修房。我国新房实行预售制，项目推 进至要求的工程节点即可销售，通常情况下，开发商自拿地至交房周期为 2-3 年。

3.3 豪美新材：系统门窗、汽车轻量化及光模块打造新增长1）依托强大的铝型材生产实力向下游拓展至门窗市场，旗下拥有“贝克洛”高端品 牌。贝克洛坚持轻资产模式提升经营效率，专注打造品牌和渠道的战略，B 端深度合作 优质地产企业，合作全国各地头部门窗厂，2023 年上半年“贝克洛”品牌工程中标量 105.68 万平方米，同比+136%，超过 2022 年全年中标量；C 端加快开设加盟门店，激 励升级提升单店销售动力，现有终端门店 160 家（23H1），计划 2023 年增至 300 家。2023 年上半年系统门窗实现收入 1.87 亿元（同比增长 43.47%），收入占比约 7%。

进一步对比上市/待上市定制家具及窗企，者利润率相似，窗企盈利能力略高于上市定 制企业平均水平，与定制龙头欧派家居相当。通过上述拆解商品传递链条发现，无论是窗企又或者经销商均未实现超额收益，优质门 窗产品相较普通门窗产品“卖得贵”很大程度是因为其“成本高”。2.2 未来十年门窗行业发展的契机在经历了房改后的近 20 年繁荣以及 6 年的“房住不炒”调控后，2023 年预计将是地产 行业新周期的起点，行业未来 5-10 年预计呈稳定态势，背后的逻辑在于我国城镇化率及 人口增速都在放缓3。 作为与房地产深度绑定的门窗行业，窗的未来需求量走势预计会同地产行业保持一致， 但得益于系统门窗的出现和零售市场的扩容，叠加消费者意识的觉醒、“双碳”政策的推 动、家装/团购等渠道的开拓，门窗行业未来十年有望迎来更高的行业景气度，尤其是主 打系统门窗并深耕零售的企业，将享受更多行业红利。