½ð²©±¦ÍøÕ¾-ä¸Šæµ·ä¸“ä¸šçš„ç”·å£«æŠ¤è‚¤æ€Žä¹ˆæ ·ã€‚ä»Šå¹´è¯´æ˜Ž(2024æ›´æ–°ä¸)(今日/æœåŠ¡),更有å¤æ³•é‡‡è€³é¡¹ç›®ï¼Œé€šè¿‡éœ‡åŠ¨æ¥åˆºæ¿€è€³æœµå‘¨å›´çš„三岔神ç»ï¼Œä»Žè€Œè¾¾åˆ°å¸®åŠ©ç¡çœ 和安神的功效。
½ð²©±¦ÍøÕ¾-ä¸Šæµ·ä¸“ä¸šçš„ç”·å£«æŠ¤è‚¤æ€Žä¹ˆæ ·ã€‚ä»Šå¹´è¯´æ˜Ž(2024æ›´æ–°ä¸)(今日/æœåŠ¡), å› æ¤ï¼ŒæŠ¤è‚¤æµç¨‹è¶Šç²¾ç®€è¶Šå¥½ï½žè¿™é‡ŒæŽ¨èå‡ æ¬¾é€‚åˆç”·å£«ä½¿ç”¨çš„ç²¾åŽæˆ–é¢éœœã€‚这些产å“没必è¦å…¨éƒ½ç”¨ï¼Œå¤§å®¶æ ¹æ®è‡ªå·±è¯‰æ±‚选择~è€æœ‹å‹çŸ¥é“我真的很喜欢优色林这个å“牌。è€ç‰ŒæŠ¤è‚¤å“牌,产å“å¥½ï¼Œä»·æ ¼ä¹Ÿå®žåœ¨ï½žä¼˜è‰²æž—3Aå°æ»´ç®¡ä¸»è¦æ˜¯ç”¨æžœé…¸å¤åˆç‰©+HA玻尿酸+VCè¡ç”Ÿç‰©ã€‚
对于干性皮肤å°ç¼–力推欧莱雅的男士护肤产å“,å£ç¢‘éžå¸¸ä¸é”™ï¼ŒåŠŸæ•ˆä¹Ÿéžå¸¸å¥½ï¼Œé‡è¦è´¨é‡æœ‰ä¿è¯ï¼Œæ€§ä»·æ¯”高。欧莱雅男士水能润泽åŒæ•ˆæ´é¢è† 除了能æ´é¢å¤–,还能去除污浊,有ä¿æ¹¿åŠŸèƒ½ã€‚欧莱雅男士舒润强肤液体æ´é¢ä¹³ 北方的å°ä¼™ä¼´æ³¨æ„了,这款æ´é¢ä¹³èƒ½æœ‰æ•ˆåŽ»é™¤PM2.5ç‰æ±¡æŸ“颗粒,缓解皮肤的æ•æ„ŸçŠ¶å†µã€‚选择套装å¯ä»¥è¿›è¡Œå…¨æ–¹ä½çš„护ç†ï¼Œï¼ˆä¸ç®¡ä»€ä¹ˆæ€§è´¨çš®è‚¤ï¼‰ç‰¹åˆ«æ˜¯æ´—完脸之åŽä¸€å®šè¦ç”¨çˆ½è‚¤æ°´ã€‚ä¸æ€§çš®è‚¤çš®è‚¤çº¢æ¶¦å…‰æ»‘,ä¸ç²—ä¸ç»†ï¼Œçš®è„‚分泌适ä¸ï¼Œæ˜¯ç†æƒ³çš„皮肤。ä¸æ€§çš®è‚¤éžå¸¸å¥½æŠ¤ç†ï¼Œåœ¨ç§‹å†¬å£é€‰æ‹©æ²¹æ€§ç±»æŠ¤è‚¤å“。欧ç€èŽ±ä¿Šå£«JSä¿æ´é¢è†
½ð²©±¦ÍøÕ¾-ä¸Šæµ·ä¸“ä¸šçš„ç”·å£«æŠ¤è‚¤æ€Žä¹ˆæ ·ã€‚ä»Šå¹´è¯´æ˜Ž(2024æ›´æ–°ä¸)(今日/æœåŠ¡), 去年写了一篇《护肤丨男士冬å£æŠ¤è‚¤å¼ºæ”»ç•¥ï¼Œå€¼å¾—ä½ æ”¶è—》,结果引æ¥ä½ 们的一大波å槽,å„ä½ç›´ç”·çº·çº·è¡¨ç¤ºçœ‹äº†ä¸€è„¸æ‡µåœˆï¼Œä¸ºä»€ä¹ˆä¸ç›´æŽ¥æŽ¨èå‡ ä¸ªç‰Œåå‘¢ï¼Ÿè¿™æ ·æˆ‘ç›´æŽ¥ç”¨å°±å¥½äº†ã€‚å°ç¼–è§‰å¾—å¾ˆå§”å±ˆï¼Œå› ä¸ºçœŸçš„æ€•æ³¥èŒè§‰å¾—我在写软广。åŽæ¥æƒ³æƒ³ç«Ÿç„¶å‘¼å£°è¿™ä¹ˆå¼ºçƒˆï¼Œå°ç¼–å†³å®šä»Šå¹´ä¸ºä½ ä»¬å®‰åˆ©ã€‚å…ˆå£°æ˜Žï¼Œå°ç¼–没有收他们的广告费,如果泥èŒç”¨äº†è§‰å¾—好用,麻烦去替我è¦å›žæ¥ã€‚干性皮肤的男性就è¦æ³¨æ„选择质地温和,控油能力没那么强的护肤å“ï¼
对比ä»å’ŒåŒ 心2022å¹´H1与2023å¹´H1的销售é¢è¡¨çŽ°ï¼Œ2023å¹´ä»å’ŒåŒ 心销售é¢å®žçŽ°äº†é«˜é€Ÿå¢žé•¿ï¼ŒåŒæ¯”增长208.79%,且在2023å¹´çŸçŸåŠå¹´æ—¶é—´å†…实现男士护肤å“类销售é¢ç ´äº¿ï¼Œæ¯ä¸ªæœˆéƒ½ä¿æŒé«˜é€Ÿç¨³å®šçš„销售é¢äº§å‡ºï¼Œå稳男士护肤头把交椅的ä½ç½®ã€‚通过ä»å’ŒåŒ 心的销售é¢å¯ä»¥çœ‹å‡ºå¸‚场对于ä»å’ŒåŒ 心的认å¯ï¼Œä¹Ÿè¡¨æ˜Žç”·å£«æŠ¤è‚¤å“类的消费者æ£åœ¨è§‰é†’。ä»å’ŒåŒ 心2023å¹´1-6月的销售é¢ä¸»è¦æ¥æºäºŽè§†é¢‘,且以尾部达人为主,尾部达人å 比高达94.93%;除视频外,直æ’也是销售é¢çš„é‡è¦æ¥æºï¼Œç›´æ’销售é¢åˆ™ä¸»è¦æ¥æºäºŽå“牌å·ç›´æ’,å“牌å·è‡ªæ’的比例高达78.6%,尤其是å“牌å·â€œä»å’Œæ´—é¢å¥¶ç¦åˆ©ä¸“场â€è¯¥è´¦å·å®žçŽ°äº†1643.15的销售é¢æŒ‡æ•°ï¼›ä½œä¸ºä¸€ä¸ªä¸€å¹´å†…销售é¢å¢žé•¿è¶…过200%çš„å“牌,视频+自æ’çš„åŒæ¥å¢žé•¿æ˜¯å¢žé•¿èƒŒåŽçš„推力。
½ð²©±¦ÍøÕ¾-ä¸Šæµ·ä¸“ä¸šçš„ç”·å£«æŠ¤è‚¤æ€Žä¹ˆæ ·ã€‚ä»Šå¹´è¯´æ˜Ž(2024æ›´æ–°ä¸)(今日/æœåŠ¡), 在众多的国际å“牌和国货竞争ä¸ï¼Œä¸ºä»€ä¹ˆåªæœ‰å·¦é¢œå³è‰²ï¼Œèƒ½å¤Ÿåœ¨23å¹´æ€å‡ºé‡å›´æˆä¸ºâ€œé»‘马â€ï¼Ÿæˆ‘们å¯ä»¥ä»Žä»¥ä¸‹ä¸ªæ–¹é¢æ¥çœ‹ï¼šåœ¨äº§å“ä¸Šï¼ŒåŸºäºŽç»†åˆ†éœ€æ±‚æ·±æŒ–ç—›ç‚¹ï¼šç”·å£«æŠ¤è‚¤éœ€æ±‚ä¸Žä¹ æƒ¯ä¸Žå¥³æ€§æœ‰ç€è¾ƒå¤§çš„区别,男士护肤主è¦æœ‰ä¸ªæ–¹é¢çš„需求:简å•ã€å¿«æ·ã€æœ‰ç”¨ï¼Œå·¦é¢œå³è‰²å‡ 乎在æ¯ä¸ªèŠ‚点都踩对了消费者需求。2017年刚转型的左颜å³è‰²ï¼Œåœ¨ä¸€ç•ªè°ƒç ”之åŽï¼Œé€‰æ‹©ã€Œç”·å£«ç´ 颜霜ã€ä½œä¸ºåˆ‡å…¥ç‚¹ã€‚å½“æ—¶ã€Œç´ é¢œéœœã€çš„概念在韩国市场éžå¸¸ç«çƒï¼Œä½†æ˜¯åœ¨å›½å†…å´å‡ 乎一片空白,左颜å³è‰²ä¹ŸæŠ“ä½äº†è¿™æ³¢æœºä¼šï¼Œç»“åˆç”·æ€§æŠ¤è‚¤çš„éœ€æ±‚æ‰“é€ å‡ºâ€œä¸€æŠ¹å°±å˜å¸…â€çš„概念。左颜å³è‰²ä¹Ÿè¶æ¤æœºä¼šå¿«é€Ÿæ‰“å“å“牌度,抢å 了消费者认知,æ®ç»Ÿè®¡åˆ›ä¸‹å…¨å¹´é”€é‡200W瓶纪录,转型1年就赚1亿元,ç«çˆ†çš„时候在天猫上一个月å–出30多万瓶。
男女皮肤结构相åŒï¼Œåœ¨ä½¿ç”¨äº§å“ä¸Šæ— éœ€åšä¸¥æ ¼åŒºåˆ†ã€‚而所谓的男士护肤å“应该是商家从市场开å‘角度出å‘的产物å§ã€‚å¦å¤–,å‰é¢è¯´åˆ°ï¼Œæ‰€è°“的男士专用产å“大多主打深层清æ´ã€æ¸…爽控油。但这些产å“其实真的åªæ˜¯è®©ä½ 肤感好,对于皮肤ä¸ä¸€å®šçœŸçš„适åˆã€‚
½ð²©±¦ÍøÕ¾-ä¸Šæµ·ä¸“ä¸šçš„ç”·å£«æŠ¤è‚¤æ€Žä¹ˆæ ·ã€‚ä»Šå¹´è¯´æ˜Ž(2024æ›´æ–°ä¸)(今日/æœåŠ¡), 2023å¹´1月-6月,男士护肤å“ç±»å“牌销售榜ä¸ï¼Œä»å’ŒåŒ 心以11120的销售é¢æŒ‡æ•°ç¨³å±…榜首,å“ç±»å 比也高达20.23%;观察0å“牌å¯ä»¥çœ‹å‡ºå¤§å¤šå“牌的销售é¢æž„æˆä¸å•å•ä¾é 于直æ’或者视频,还有很大一部分æ¥æºäºŽè‡ªç„¶é”€å”®é¢ï¼Œç”·å£«åœ¨ä¸‹å•äº§å“时冲动消费的概率远低于真æ£éœ€è¦ä¸‹å•çš„概率案例分æž---ä»å’ŒåŒ 心ä»å’ŒåŒ 心是ä»å’Œé›†å›¢æ——下产业布局下的美妆个护åå“牌,å“牌创立于2019年。ä»å’ŒåŒ 心已æŒæœ‰å余个特殊化妆å“è¯ä¹¦ï¼Œå¤šé¡¹åŒ–妆å“获得国家专利。ä»å’ŒåŒ 心在化妆å“原料ã€æˆåˆ†å’ŒæŠ€æœ¯ä¸Šè¿›è¡ŒæŒç»åˆ›æ–°ï¼Œè‡´åŠ›äºŽç ”å‘å‡ºæ›´åŠ é€‚é…ä¸å›½äººè‚¤è´¨çš„护肤产å“。
男士é¢å上,那些事儿。「颜值ã€è¿™äº‹å„¿ï¼Œå·²ç»ä»Žå¥³æ€§ç”¨æˆ·å·åˆ°äº†ç”·æ€§ç”¨æˆ·å½“ä¸äº†ã€‚在过去的很长一段时间里,「美妆ã€ä¸€ç›´æ˜¯å¥³æ€§ç”¨æˆ·ä¸ºä¸»ï¼Œä½†æ˜¯è¿‘å‡ å¹´æ¥ï¼Œå¥³æ€§ã€Œé¢œå€¼ã€çš„内å·å·²ç»è”“延到男性当ä¸ï¼Œéšç€æ¶ˆè´¹æ„识的进化,和颜值ç»æµŽçš„催动,男性消费潜力被进一æ¥é‡Šæ”¾ï¼Œä»¥æŠ¤è‚¤ä¸ºå…ˆå¯¼ï¼Œå½©å¦†ä¸ºå¢žé•¿å¼•æ“Žï¼Œç”·æ€§ç¾Žå¦†æŠ¤è‚¤æ¶ˆè´¹é€æ¸å‘å¤šæ ·åŒ–çš„èµ›é“演进。彩妆护肤å“类一å‘是商家抢夺消费者的主è¦æˆ˜åœºï¼Œç„¶è€Œè´ä¹°å½©å¦†å¹¶ä¸æ˜¯å¥³æ€§çš„专利,éšç€â€œç²¾è‡´boyâ€è¶Šæ¥è¶Šå¤šï¼Œç”·æ€§ç¾Žå¦†æŠ¤è‚¤äº§å“的销售é‡æŒç»èµ°é«˜ï¼Œæ‰“开新è“海。