½ð²©±¦ÍøÕ¾-ç¦å»ºæ°´æžœé²œå¥¶èŒ¶åŠ 盟,åŒæ—¶ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–促进新å¼èŒ¶é¥®è¡Œä¸šçš„æ›´æ–°è¿ä»£ï¼Œå¸‚场æœç€å·®å¼‚化ã€ä¸ªæ€§åŒ–ã€ç²¾ç»†åŒ–çš„æ–¹å‘å‘展,å„大新å¼èŒ¶é¥®å“牌也纷纷在å“牌调性ã€æ–‡åŒ–属性ã€ç»†åˆ†äº§å“ã€è¥é”€æ¨¡å¼ç‰æ–¹é¢å½¢æˆäº†è‡ªèº«çš„差异化。
比如,æ£å¥½æ‰¾åˆ°ä¸€æ‰¹å¥½æ°´æžœï¼Œåªæ¤ä¸€æ‰¹ï¼Œç‰¹åˆ«å¥½åƒã€‚ä¸æ–找新æ„ã€å˜åŒ–。比如,å°é©¬å®‹è€å¸ˆè¯´ï¼Œç¯å…‰è¦æ¯”åˆ«äººçš„äº®ã€‚æ™šä¸Šä½ è·¯è¿‡ä¸€æ¡è¡—ï¼Œè¡—ä¸Šæ‰Žå †å¼€äº†å®¶å¥¶èŒ¶åº—ï¼Œä¸é—´æœ‰å®¶åº—ç¯å…‰ç‰¹åˆ«äº®ï¼Œæ›´èƒ½å¸å¼•ä½ 走进去。还有,门头的设计è¦æ”¹ï¼Œè¦åŒæ—¶è¦†ç›–æ£é¢å’Œä¾§é¢çš„人群,一眼就能看è§ä½ 。深度洞察消费者需è¦çš„场景,满足情绪价值。想想大家买奶茶的场åˆæ˜¯ä»€ä¹ˆæ ·çš„?比如,订阅奶茶,会议奶茶。我平常ä¸å–喜茶,但有时候开会,或者办公室有值得庆ç¥çš„事,我就会给大家点上一æ¯å–œèŒ¶ã€‚这是我的场景。å¦å¤–,奶茶是典型的情绪价值远远大于使用价值的产å“。
除了“奶茶â€è¿™ä¸ªäº§å“è¦å¥½ä»¥å¤–ï¼Œè¿˜æœ‰å¾ˆå¤šå› ç´ ã€‚æƒ³ä¸€å¥slogan(å£å·ã€å¹¿å‘Šè¯ï¼‰ï¼Œå‡»ä¸æ¶ˆè´¹è€…的痛点。喜茶åšæ°´æžœèŒ¶ï¼Œå¤èŒ—åšæ°´æžœèŒ¶ï¼Œåˆ†ç”œåšæ¨æžç”˜éœ²ï¼Œä¹¦äº¦çƒ§ä»™è‰åšçƒ§ä»™è‰ã€‚å¦‚æžœä½ ä¹Ÿåšæ°´æžœèŒ¶ï¼Œæ€Žä¹ˆåŒºåˆ«ï¼Ÿæ¯”如,我们åªç”¨çŽ°åˆ‡çš„水果。现切水果为什么能æˆä¸ºå–点?我之å‰åœ¨æŠ–音上刷到过一个视频,有人在å–开西瓜神器。先用一把特别浅的刀把西瓜滚一圈,然åŽç”¨ä¸€ä¸ªå¤¹å,啪,就把西瓜开æˆäº†ä¸¤åŠã€‚å–得还很贵。å¦å¤–一个人看è§è¯´ï¼Œå¤©å“ªï¼Œä½ 们在干嘛,用èœåˆ€ç›´æŽ¥åˆ‡ä¸å°±å¥½äº†ã€‚ç•™è¨€åŒºç«‹åˆ»æœ‰äººå›žè¯´ï¼šé‚£ä½ æ˜¯çœŸä¸æ‡‚ã€‚ç“œç“¤å®¹æ˜“æ°§åŒ–ï¼Œä½ ç”¨åˆ‡è¿‡è‚‰ã€èœçš„èœåˆ€åŽ»åˆ‡ï¼Œåˆ€ç¢°åˆ°ç“œç“¤ä¹‹åŽï¼Œç“œå®¹æ˜“å˜è´¨ã€‚
构建顶端物æµä¾›åº”,åªä¸ºä¿è¯æ°´æžœçš„优质新鲜;上åƒæ¬¡çš„å£æ„Ÿç¢°æ’žï¼Œåªä¸ºå¯»æ‰¾ä½³çš„客群体验。ç»è¥ç†å¿µï¼Œä»¥â€œä¸“业ã€ä¸“注ã€ä¸“心â€çš„æœåŠ¡æ€åº¦ï¼Œä¸ºé¡¾å®¢å‘ˆçŽ°æ ‡å‡†åŒ–,高å“è´¨çš„èŒ¶é¥®ï¼Œæˆ‘ä»¬æ½œå¿ƒä¸“ç ”ï¼Œåªä¸ºåŒ é€ ä¸€æ¯å……æ»¡ç¡®å¹¸çš„å¥½èŒ¶ã€‚æ‰“ç ´ä¼ ç»Ÿå¥¶èŒ¶è‰²è°ƒï¼Œæ±²å–金色çµæ„Ÿå‘ˆçŽ°çŽ°ä»£ç®€çº¦é£Žæ ¼å±•çŽ°çƒ«é‡‘轻奢姿æ€ã€‚æ¥æ¤çš„客人能够快速的èžå…¥è¿™ç‰‡åœºæ™¯ï¼Œæ‰¾åˆ°èˆ’适的安逸快感。的多维度è¥é”€æ´»åŠ¨æ–¹æ¡ˆç‰ã€‚03 24å°æ—¶ç‰©æµé…é€æœåŠ¡æ€»éƒ¨é‡‡ç”¨ç»Ÿä¸€ç‰©æ–™é…é€ï¼Œä¿è¯å“质的åŒæ—¶é™ä½Žå¥¶èŒ¶åº—åŠ ç›Ÿå•†æˆæœ¬ã€‚06 产å“定期更新紧跟市场需求,产å“ä¸æ–创新,满足一年å£ç»è¥æ‰€éœ€ã€‚一ç§å¥½çš„茶饮是应该å¥åº·ã€å“味ã€æ—¶å°šã€ä¸–ç•Œæ€§çš„ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯èŒ¶ç¡®å¹¸èŒ¶é¥®ä¸€ç›´åŠªåŠ›æ‰“é€ çš„å¿«ä¹æ¢¦æƒ³ã€‚åŠ ç›Ÿå¥¶èŒ¶åº—æœ‰å‰æ™¯å—?