½ð²©±¦ÍøÕ¾-公开!ä¹æ±Ÿäº’è”网广告投放公å¸çœå¿ƒæ”¾å¿ƒå€¼å¾—ä¿¡èµ–(2024已更新)(今日/æ–°å“),如果把æ¡æ–°åž‹å…¨ç½‘è¥é”€æŽ¨å¹¿çš„秘诀,会ä¸ä¼šç»™ä¸å°åž‹ä¼ä¸šçš„å‘展带æ¥æ–°çš„契机呢。
“ä¸å…‰æ˜¯åˆ†ä¼—ä¼ åª’ï¼Œè¿™ä¸¤å¹´æ•´ä¸ªå¹¿å‘Šè¡Œä¸šéƒ½æ‰¿åŽ‹æŒºä¸¥é‡çš„,特别是以å‰â€˜å¤§æ‰‹å¤§è„šâ€™çš„互è”网ä¼ä¸šçš„广告投放下滑éžå¸¸æ˜Žæ˜¾ã€‚而且,ä¸å…‰æŠ•æ”¾å‡å°‘,在有é™çš„投放ä¸ä¹Ÿæ›´åŠ 看é‡è½¬åŒ–率。â€BATæŸä¼ä¸šå¹¿å‘Šæ¡çº¿å‘˜å·¥å‘Šè¯‰ä¸è¯å›ã€‚
ç”±æ¤ï¼Œæ‚ 易互通CEO周文彪称,“多å±æ—¶ä»£ï¼Œåªæœ‰æŽŒæ¡æ•°æ®ï¼Œæ‰èƒ½æŽŒæ¡äº’è”网è¥é”€çš„æ ¸å¿ƒï¼Œç¨‹åºåŒ–è´ä¹°+æ•°æ®å°†æˆä¸ºä¸å°ä¼ä¸šçš„互è”网è¥é”€å¿«è½¦ã€‚â€ä¹Ÿæ˜¯é’ˆå¯¹è¿™äº›è¡Œä¸šç—›ç‚¹ï¼Œæ‹¥æœ‰è¿‘20年行业ç»éªŒçš„æ‚ æ˜“äº’é€šåˆ©ç”¨è‡ªå·±çš„å¹³å°ä¼˜åŠ¿ï¼Œé’ˆå¯¹ä¸å°åž‹ä¼ä¸šè®¾è®¡äº†ä¸€æ¬¾å…¨æ–°è‡ªåŠ©å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾å¹³å°â€œæ‚ +â€ï¼Œä¸ºä¸å°åž‹ä¼ä¸šæ供简å•æ–¹ä¾¿ã€ä¸€ç«™å¼å¹¿å‘Šè¥é”€è§£å†³æ–¹æ¡ˆã€‚
½ð²©±¦ÍøÕ¾-公开!ä¹æ±Ÿäº’è”网广告投放公å¸çœå¿ƒæ”¾å¿ƒå€¼å¾—ä¿¡èµ–(2024已更新)(今日/æ–°å“), æ®äº†è§£ï¼Œé¢„计至2017年,互è”网广告市场规模将达3884亿元,互è”网广告市场å 有é‡ç¨³æ¥å¢žé•¿ã€‚在这ç§æ—¶ä»£èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼Œä¼ 统å•ä¸€çš„æŠ•æ”¾æ¸ é“å·²ç»æ— 法满足ä¸å°ä¼ä¸šçš„è¥é”€éœ€æ±‚。这一时段,ä¸å°åž‹ä¼ä¸šè¿«åˆ‡éœ€è¦æ‰¾åˆ°æ›´ä¸”个性化的è¥é”€æ¨¡å¼æ¥å¼ºåŒ–用户连接,掌æ¡è¥é”€ä¸»åŠ¨æƒã€‚ç›®å‰çš„状况是,对于ä¸å°åž‹ä¼ä¸šè€Œè¨€ï¼Œæƒ³å°è¯•äº’è”网è¥é”€ï¼Œä½†å´å› ä¸å›½å¤šæ ·åŒ–çš„æ•°å—媒体资æºå’Œç”¨æˆ·è¡Œä¸ºï¼Œäº’è”网è¥é”€å˜å¾—å¤æ‚åˆéš¾ä»¥æŽŒæŽ§ã€ä»¥åŠé¢„算问题ç‰ï¼Œæ—¶å¸¸æ”¾å¼ƒè¿™ä¸€è¥é”€é€”径。
作者 | Clara-邓艳ç´ä¼ 统的è¥é”€æŽ¨å¹¿å¹³å°è¯žç”ŸäºŽPC互è”ç½‘æ—¶ä»£ï¼Œå› å…¶GUI-Based特性,导致很多功能è—得深,缺ä¹æœ‰æ•ˆçš„引导与互动,这ç§ç»“æž„ç‰¹ç‚¹æ— å½¢ä¸æŠ¬é«˜äº†å®¢æˆ·è¿›è¡Œå¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾çš„æ“作门槛和技术难度。而且è¥é”€æ„图必须按照平å°çš„è¦æ±‚,将其精细化拆解到多层级的推广ç–划é…ç½®ä¸ï¼Œå®¢æˆ·æ— 法自由表达è¥é”€è¯‰æ±‚。投放效果的优化过程ä¸ï¼Œå¯¹äººå·¥å®žæ—¶ç›‘控与ç–略调整的高度ä¾èµ–性,也导致了优化效率的瓶颈效应愈å‘显著。
½ð²©±¦ÍøÕ¾-公开!ä¹æ±Ÿäº’è”网广告投放公å¸çœå¿ƒæ”¾å¿ƒå€¼å¾—ä¿¡èµ–(2024已更新)(今日/æ–°å“), 对于广告主,è”盟所圈定的媒体范围毕竟有é™ï¼Œæ— 法覆盖全网用户,也就ä¸èƒ½æ»¡è¶³å¹¿å‘Šä¸»çš„éœ€æ±‚ã€‚ä¸ºäº†æ‰“ç ´è¿™æ ·çš„å±€é™ï¼Œå›½å¤–很多早已开始探索,Copy to China是国内互è”ç½‘æ—©æœŸæ ‡å‡†çš„å‘展路径。ä¸å›½çš„互è”网å†ä¸€æ¬¡å—外部å¯å‘,广告产业å†æ¬¡å‡çº§ï¼Œè¿Žæ¥äº†å¤§æ•°æ®ã€ç¨‹åºåŒ–时代。在程åºåŒ–交易的体系下,投放系统å¯ä»¥åŸºäºŽåª’体ã€è”盟ã€æµé‡å¸‚场的开放接å£ï¼Œä»»æ„对接,快速拥有全网æµé‡ï¼Œè€Œä¸”明ç æ ‡ä»·å¹¶å…¨ç½‘æ¯”ä»·ï¼›ç†è®ºä¸Šå¹¿å‘Šä¸»é€‰æ‹©é¢å¹¿ï¼Œè€Œåª’体æµé‡ä¹Ÿå–得高,åŒæ—¶å…¨ç½‘大数æ®ä¹Ÿå¯å®žçŽ°æ›´ç²¾å‡†ç”¨æˆ·æŠ•æ”¾ï¼Œå¹¶æå‡ç”¨æˆ·ä½“验。这简直就是一个完美的者共赢生æ€ï¼ä¸å›½ä»Žæ¥ä¸ä¼šæ”¾å¼ƒä»»ä½•ä¸€ä¸ªå‘先进生产力å¦ä¹ çš„æœºä¼šï¼Œå› æ¤ï¼Œç¨‹åºåŒ–从2010年开始é€æ¥å¼•å…¥ä¸å›½ï¼Œå¹¶åœ¨2012å¹´èµ°å‘æˆç†Ÿï¼Œè¿™ä¸€å¹´ï¼Œç¨‹åºåŒ–风潮将巨头们æˆåŠŸå¹åŠ¨ï¼ŒBAT们开始解å°è‡ªå·±çš„è”ç›Ÿï¼ŒæŽ¨å€’å›´å¢™ï¼Œä»¥æ›´åŠ å¼€æ”¾çš„å½¢æ€æ‹¥æŠ±ç¨‹åºåŒ–时代。
实际上,互è”网客户广告投放é”å‡åªæ˜¯â€œäº’è”网寒冬â€çš„ä¸€ä¸ªä½“çŽ°ï¼Œæ›´å…ˆè¡Œçš„ä¸€ä¸ªæŒ‡æ ‡åˆ™æ˜¯æ‹›è˜æ•°æ®ã€‚近两年,互è”网行业员工招è˜å¤§å¹…下滑乃至è£å‘˜çš„消æ¯å°±ä¸ç»äºŽè€³ï¼Œç”šè‡³åŒ…括BATJ在内的互è”ç½‘å·¨å¤´ä¹Ÿä¼ å‡ºäº†äººå‘˜â€œä¼˜åŒ–â€ã€åœæ¢ç¤¾æ‹›çš„消æ¯ã€‚智è”æ‹›è˜åœ¨å‰ä¸ä¹…的互è”网大会上å‘布的报告显示,今年互è”网招è˜å·²ç»ä¼ç¨³å›žæš–,需求规模指数从2018年一å£åº¦çš„4.05猛é™åˆ°å£åº¦çš„1.97åŽï¼Œè¿›å…¥2019å¹´åŽé™å¹…é€æ¸æ”¶çª„,指数稳定在2å·¦å³ï¼Œå¹¶åœ¨2019å¹´å£åº¦å®žçŽ°åŒæ¯”æ£å¢žé•¿ã€‚