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互联网婚介的迅速崛起■ 中国妇女报·中国女网记者 富东燕“自从有了互联网，就出现了类的产品，初只是某些论坛上的一个版块或者软件上的聊天室，并不成规模。真正意义上个婚恋网站是由龚海燕女士创办的世纪佳缘。”吴琳光对中国妇女报·中国女网记者介绍说。吴琳光是世纪佳缘和百合网2015年合并后的——百合佳缘集团的总经理，曾担任世纪佳缘CEO。

吴琳光所说的世纪佳缘，创办于2003年。彼时，正在读研究生年级的龚海燕为解决周围同学、朋友找对象难的问题，萌生了这样的创业理念。世纪佳缘的创办在当时引起了很大反响，网站人数在短时间内呈几何级攀升，龚海燕也因此被誉为“网络红娘人”。互联网婚介从此走进人们的视野。2005年，百合网和珍爱网两家在线网站相继成立。2006年，刚刚从国外读书回来的赵静就职于一家外企，找男朋友成为26岁的她工作之余重要的一件事。但受工作和生活圈子所限，赵静认识有同样需求的男孩不多，又不愿意接受父母和亲戚给介绍的人选。因此，她走进了婚恋网站。“我是在百合网的，那会儿就是填一些基本资料，也没交多少钱。网站会不断给推荐相应的男孩。”相比于一些女孩难于从线上走向线下，北京女孩赵静比较看得开，“既然要找，就必须见面呀!吃饭AA，约在公共场合聊天，有眼缘就继续交往，不成就散。”陆续地，她见过6个男孩，有的见了一次就结束了，有的又继续见了几面，直到遇到了她现在的老公。

“互联网婚介的迅速崛起缘于它真正解决了用户的痛点。”吴琳光分析说，21世纪开始，城市化发展让大量人群涌进大城市，原有的社交圈子被打破，找对象的圈子受到极大限制，“而互联网正可以帮你解决‘认识’的问题。”同时，吴琳光认为，互联网优势明显：，把大量的单身人士筛选出来；第，通过基本资料可对对方有一个大概判断；第，避免熟人介绍的尴尬。可以说，很大程度上降低了人们找对象的种种成本。

随着互联网的进一步普及，我国单身成年适婚人口数不断增加，当时的几大婚恋网站发展迅速。为保护客户的隐私性，增加便利性，让通道更加畅通，2011年前后，世纪佳缘首先做起了移动端的服务，用户量随即大幅增长，仅用一年多时间，移动端占比就达70%。从爱情顾问做起的卢艳霞，目前已是百合网首席情感咨询师、国家高级婚恋规划师。她发现：互联网时代的兴起，让人与人沟通成本降低的同时，越来越多方便的社交软件也导致人们越来越封闭，工作压力不断增大，焦虑程度与日俱增，人与人之间更易出现相处障碍。“我们的一项测试显示，很多人脱单困难的原因，在于与人相处有困难，不愿意走出去，比较焦虑。这已成为一个普遍现象。”

市场痛点的再次聚焦，为婚恋网站打开了下一个突破口——线上情感咨询服务和线下红娘服务。从2010年代初期开始，婚恋网站的服务内容不断扩大，从单纯的提供渠道延伸至情感咨询服务。卢艳霞表示，这些年来，来寻求情感帮助的人越来越多，他们或是社交能力较弱，或是在恋爱方面缺乏经验，或是在重大创伤后对爱情失去了信心。另一方面，为解决很多女生“不敢迈向线下”的问题。百合佳缘网等婚恋网相继开启了线下业务，即让线下的红娘先帮助女生对选中的男生做一些基本的审查和判断，以满足女生的安全感，消除线下见面的顾虑。