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即时零售，或者说同城零售，正在加速颠覆这种认知。因为这个赛道的市场盘子仍在以比较高的速度成长，没有表现出一丝颓势。根据艾瑞报告，2021至2026年，国内即时配送服务行业订单规模复合增速预计在28%。这个增速什么概念，不妨拿人人都看好的云服务来对比。IDC报告预测，2022至2026年，国内公有云市场规模复合增速为30.9%。可以说，即时配送行业未来的增长潜力不亚于云产业。有趣的是，眼下互联网巨头们似乎渐渐意识到这点，战略上将即时配送提升到一个更高的位置，甚至愿意烧钱扩张。在巨头们普遍收缩业务之际，即时零售的战略地位却在反向提升。Q2业绩会上，京东明确“决定把同城零售作为新的业务与服务来设计，会有更多的系统、产品、品类来满足统筹。”与此同时，作为京东同城零售先锋业务的达达（京东到家）也出现头号人物换帅动作，京东零售CEO辛利军换下原达达CEO和创始人蒯佳祺。

如今，即时配送市场的用户习惯已在疫情中被广泛培养，随着用户习惯转移，势必将迎来“万物皆配送“的时代。正如王兴讲到，“疫情给生活服务行业带来不可避免的冲击，但也让线上服务、在线运营被消费者和商户更广泛的接受和使用，这将大大加快数字化进程，带来新的增长动力。”据艾瑞报告发布的《2019年中国即时物流行业研究报告》显示，2018年即时物流行业订单量达到134.4亿单，行业规模达到981亿元，并预计2019年订单量将达到185亿单，规模突破1312亿元，2020年将达到1700亿元。

整个实物电商是从2012年淘宝搞双十算正式开始，实物电商一直在增长，到2021年中国电商渗透率为24.5%，2022年中国电商渗透率达到27.21%，相比之下全球整体的电商渗透率却只有20.4%，中国电商的增速跑赢了全球电商。而目前整个中国本地生活即时零售渗透率不足10%，2023年中国本地生活即时配送订单量达到510亿单。根据专业组织测算，到2025年中国本地生活即时配送订单量将达到793亿单，未来会是持续增长的态势！本地生活即时配送的服务场景以餐饮外卖、同城零售、买药、跑腿服务为主，从订单分布来看，餐饮外卖占比高达65%，同城零售占比23%，这两块占了整体的88%。本地生活即时配送的羊企业有：美团配送、蜂鸟即配、顺丰同城、达达快送、菜鸟直送、闪送、UU跑腿等。其中顺丰同城、达达快送企业作为即时配送领域的企业代表上市成功，我相信未来还会有不少即时配送企业跑出来独立上市。

医药健康类配送业务增长迅速iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第季度中国即时配送平台用户选择其他类型的配送服务所占比例较2017年季度增长率为106.1%。数据显示，2018年蜂鸟配送平台医药健康类目订单量同比增长率达到516%，市场发展潜力巨大。

特征上看，西南证券认为，即配行业呈现高频低价的特征。2020来自阿里、京东及拼多多家合计贡献GMV达到10.9万亿元，我们测算这家产生的快递件量约为608亿件，对应的GMV/单量约为180元。2020年美团外卖业务的交易额为0.49万亿元、对应单量为101亿，美团外卖的GMV/单量约为50元。事实上，即时配送不仅仅包括外卖，未来生鲜电商将是重要补充，这些需求的增长将共同带动即时配送行业规模的大幅提升。西南证券表示，从场景来看，根据服务流程的差异可以将即时配送的的需求场景分成4类：外卖，B2C 零售、生鲜宅配以及商超，代买代送，电商仓储/快递和落地配。