½ð²©±¦ÍøÕ¾-ç›´æ’èŠå¤©ä»£ç†ï¼Œå¯¹äºŽä¸»æ’æ¥è¯´ï¼ŒæŽŒé–€äººæ–°ç›´æ’·ç§€ç”Ÿæ´»çš„å‡ºçŽ°æ— ç–‘ä¸ºä»–ä»¬çš„å·¥ä½œå¸¦æ¥äº†æžå¤§çš„便利和效率æå‡ã€‚
按照直æ’带货的规模与业务构æˆå 比,当å‰èµ›é“ä¸çš„玩家大致å¯ä»¥åˆ†ä¸ºå¤§ç±»ï¼šä»¥æ·˜å®ã€å¿«æ‰‹ã€æŠ–音为主的直æ’带货梯队,这些平å°å æ®å¤´éƒ¨æµé‡æˆ–者æˆç†Ÿçš„生æ€ã€ä¾›åº”链。起æ¥ç•¥æ™šçš„京东直æ’,与近一年开始拓展直æ’带货的拼多多ã€å°çº¢ä¹¦ã€è‹å®ç‰ç”µå•†å¹³å°ç»„æˆäº†ç¬¬æ¢¯é˜Ÿï¼Œç»“åˆè‡ªèº«çš„电商产å“特点,开始将直æ’电商作为é‡ç‚¹å‘力方å‘。
ç›´æ’基于社交属性,æ¯ä¸ªäººåªè¦æœ‰æ‰‹æœºï¼Œæœ‰ï¼Œå°±èƒ½å¼€é€šç›´æ’æƒé™ï¼Œå°±å¯ä»¥å¼€å¯ç›´æ’之路,åªè¦ä½ 好å‹ä¸æ˜¯é›¶ï¼Œå°±å¯ä»¥åšç›´æ’。åšå¾—比较æˆåŠŸçš„比如育儿类大å·ã€Œå°å°åŒ…麻麻ã€çš„首场直æ’1å°æ—¶40分就å¸å¼•äº†13.1万人次观看销售é‡è¶…过1.5万件,销售é¢è¾¾216万,「å°å°åŒ…麻麻ã€ç”µå•†å°ç¨‹åºé¡µé¢æµè§ˆé‡è¶…过65.8万。人人都是主æ’ç‰åŒäºŽæ¯ä¸ªäººéƒ½å¯ä½œä¸ºäº§å“çš„ä¸è½¬ç«™ï¼Œå°†ç”Ÿäº§åˆ¶é€ 商与消费者之间的环节é€æ¥å‡å°‘,我们è¦çŸ¥é“æ¯å‡å°‘一个环节,消费者拿到产å“çš„ä»·æ ¼å°±ä¼šä½Žä¸€ç‚¹ï¼Œå› æ¤æ¯ä¸ªäººåœ¨èŠ‚约自身è´ä¹°æˆæœ¬çš„åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿå¸®å‘¨å›´çš„朋å‹èŠ‚çº¦äº†ä¸€å®šçš„è´¹ç”¨ï¼Œè´§åˆ°äººçš„é“¾è·¯ä¼šæ›´åŠ é¡ºç•…ï¼Œè€Œä¸”æœ‰æ¸©åº¦ã€‚
在ä¿è¯æ„å‘商å“å®‰å…¨æ€§å’Œæ¸ é“å¯é çš„å‰æ下,å¯ä»¥é€šè¿‡â€œå•†å“详情â€äº†è§£æ„å‘商å“çƒåº¦åˆ†æžï¼Œè‹¥å•†å“的订å•ä¸Žæµè§ˆé‡åœ¨å‘¨æœŸå†…一直ä¿æŒç¨³å®šè½¬åŒ–,å¯ä»¥åŠ 入考虑的行列。也å¯ä»¥é€šè¿‡çƒé—¨å¸¦è´§è§†é¢‘ä¸åœ¨æµè§ˆé‡ä¸Žè®¢å•é‡å‡é å‰çš„视频内容,看所关è”的商å“链接åŠå•†å“转化åŠç½‘å‹å¯¹äºŽæœ¬æ¬¾äº§å“的喜爱程度。总而言之,è¦æ ¹æ®å•†å®¶è‡ªèº«è´¦å·æƒ…况ã€è‡ªèº«ä¼˜åŠ¿ã€å•†åŠ¡èµ„æºã€å›¢é˜Ÿé…备ã€ç²‰ä¸æ¶ˆè´¹åŠ›ç‰å¤šä¸ªå› ç´ åŽ»ç»¼åˆè€ƒè™‘,åšå‡ºå†³å®šã€‚制作促销H5ï¼Œåº”ç”¨å¾®ä¼ å•çš„对è¯åŠŸèƒ½ï¼Œå¢žåŠ 预告趣味性,能让用户欲大增。商城ã€è½»åº”用å°ç¨‹åºç›´æ’æ—¶è¦å¤šä¸Žè§‚众互动,派å‘ç¦åˆ©æŠ½å¥–的玩法就有效,轻应用å°ç¨‹åºç›´æ’自带评论/点赞抽奖的玩法,轻æ¾å¸®ä½ 开展整点抽奖活动。
当然这是一个玩笑,但å´ä¹Ÿè¯´æ˜Žç›´æ’现在已æˆä¸ºå¾ˆå¤šä¼ä¸šçš„ä¸€ä¸ªæ ‡é…和基建。我在准备今天的演讲的时候,å°è¯•åœ¨ä¸Šé¢æœç´¢äº†ä¸€äº›å…³é”®å—,我们å¯ä»¥æ¥çœ‹ä¸€ä¸‹ã€‚我们å†æ¥çœ‹ä¸€äº›çš„æ•°æ®ï¼Œä¸å›½æ€»äººå£14亿,网è´ç”¨æˆ·8.54亿,观看直æ’的有4.3亿,æ¯ä¸¤ä¸ªç½‘民当ä¸å°±æœ‰ä¸€ä¸ªæ˜¯å–œæ¬¢çœ‹ç›´æ’的用户。我们说网è´å’Œç”µå•†ä»Ž2003年开始å‘展,到今天å‘展了17年,我们看到2019年,通过艾瑞咨询的数æ®ï¼Œ2019年整个直æ’所带æ¥çš„交易规模是4338个亿,2020年的时候,达到了9610个亿,接近万亿的规模,å¯ä»¥é¢„è§åœ¨2021年必然åˆæ˜¯ä¸€ä¸ªä¸‡äº¿è§„模的市场。
解密视频å·ç›´æ’é—´ç§åŸŸæµé‡æ•°æ®ï¼Œç”Ÿæˆåˆ†é’Ÿçº§ç§åŸŸæµé‡æ›²çº¿ã€‚ä¿å˜æ¯ä¸€æ¡ç”¨æˆ·å‘言,让直æ’é—´å¤ç›˜æ›´åŠ å…¨é¢ã€‚