今年11月11日的光棍节再次成为全民网购的狂欢节，各种“熬夜族”、“剁手族”轮番上阵。而“双11”成交最牛的一单是一枚13.3克拉价值2050万的钻戒，荣登今年双十一珠宝行业头条新闻，引发各界关注。
其实珠宝行业网销巨额钻戒，并非个例。随着电子商务的发展，越来越多传统珠宝企业加入到电商行列中，新的商业模式为行业拓宽了新渠道，也为消费者提供了更多选择的空间。就今年某大型B2C网站双十一的销售情况来看，珠宝企业的战绩着实不斐。仅11月11日，周大福成交金额高达2239万，成为珠宝网销最大赢家；周生生位居第二，共成交7256单，销售额888万；珂兰钻石，以883万的销售额尾居第三。不难看出，珠宝网销潜力巨大也日益成熟。无论是综合平台抑或是垂直珠宝电商平台，都能看到各大品牌的身影，珠宝行业逐渐登上电商历史舞台，成为人们关注的焦点。东方美宝商城负责人称：珠宝行业与电商结合，最明显的优势就是低成本，高品牌曝光度，比较容易吸引消费者。线下传统品牌已有多年的品牌积累，客户群相对稳定，线下看货线上买货，也成为趋势。现值线下门店冷清的时候，人工造节，大大拉动了珠宝行业的销售业绩，成为淡季破冰之旅。
今年双十一，整个电子商务行业单日成交金额高达五百亿元，电商行业的蓬勃发展，对珠宝行业来说无疑是一个好兆头。而珠宝企业想要在电商行业打好攻坚战无非两个途径：一是加强自身的产品设计、品牌建设、客户服务、团队组建等方面；二是扩宽入驻平台，多渠道拓展电商业务。目前综合类电商已人满为患，竞争最为激烈，加之推广成本高，珠宝专场促销少，让不少珠宝企业在综合平台遇到瓶颈。而近年来主打“小而美”的垂直电商，在专业领域发挥优势，整合产业链抱团发展，成为电商行业新兴渠道，备受企业青睐。
日前，国内最专业的珠宝网络交易垂直平台——东方美宝商城，已于2013年11月11日正式上线。该商城旨在为珠宝企业提供一站式的品牌推广、网络销售、仓储配送和顾客服务等。同时，也为珠宝企业解决在触网时遇到的组建专业团队困难，营销渠道缺乏，软硬件缺失等问题，在营销渠道上助力企业开拓网销新兴市场。借着双十一这股热潮，东方美宝商城联合周六福、佐卡伊、全城热恋、古钻等珠宝知名品牌展开全月大促，产品涵盖黄金、钻石、彩宝等，并结合新媒体与传统媒体进行推广宣传。虽然此次促销活动未参与全网的双十一大促，但是珠宝垂直平台在未来促销大战中的身影必不可少。
随着垂直电商的快速发展以及网络新兴行业的推波助澜，入驻垂直电商平台，成为越来越多珠宝企业选择触网的新渠道。东方美宝商城的上线，既发挥珠宝产业集群效应，使大企业拓宽渠道，占领更大的市场份额，又使小企业拓开网销市场，提升品牌知名度。据悉，东方美宝商城未来将会引进更多国内外珠宝大品牌，在产品方面也会扩充玉石、银饰等珠宝品类。明年针对全网的推广计划将会覆盖更广，投入也将成倍增涨。东方美宝商城势必成为国内最权威最专业的珠宝垂直电商平台，为消费者提供更全面的产品、更优质的服务，为珠宝企业提供更完善的珠宝垂直类交易平台。
