在知识和信息的获取越来越依赖网络的时代，任何流行于网络的热门事件都会成为人们议论的话题和交流的焦点。网络体，是伴随着互联网发展而产生的一种网络特有的流行文体，曾多次被应用于企业的创新营销中，在调侃主流文化、特殊语境和特别表达方式的作用下，网络流行体相比其他类型的硬性品牌宣讲，除了能更准确的击中时下受众的兴趣点，更能成为一个热议的娱乐话题。
策略性营造事件达成营销目的
流行体得以流行必须是具备一定的话题性和社会价值属性，除了彰显品牌个性外，最重要的是依靠本身的文体形式和话题性吸引共鸣者，并具有有一定的衍生和拓展空间，从而能使被动传播者可以依靠此类文体再创作或者恶搞，在吸引更广泛受众参与传播的时候，能使其得到乐趣，毕竟娱乐大众是这个时代网络传播的最能使受众接受的途径。
那么GMOND“领走体”是如何吸引眼球、创造话题的呢？让我们看看“领走体”是如何爆红的，GMOND吉盟珠宝首先使用一个普通的微博草根号，发了一个“求领走”的微博后，却“意外”地引起网民们疯狂的转发和讨论，甚至衍生出各种版本的“领走体”，截止目前，该条微博转发量已愈万。正当人们都以为这个草根号发的微博是“领走体”起源时，微博上有人指出，在该条微博发布的数小时前，GMOND吉盟珠宝官方微博已发布过一个“闪耀·心生”版的领走体，网友这才反应过来这是GMOND吉盟珠宝精心策划的营销事件。
抛出话题——吸引关注——自发传播——追根溯源——持续热炒，这是GMOND吉盟珠宝事件营销的策略，GMOND吉盟珠宝不是赶巧借了“领走体”的势来推广品牌和产品，这完全是企业的一种高明的炒作手段。GMOND吉盟珠宝长期以来对于社会化媒体的关注、和对受众情感诉求的关心，使其能精准的把握住网名心理，并由此精心策划了一次成功的事件营销，突破传统，诙谐幽默的“领走体”传达的不仅是广大网民“心声”，更阐明了GMOND吉盟珠宝一直以来对于珠宝饰品的秉持：珠宝不是高高在上的奢侈品，不是可有可无的装饰品，更不是恶俗鲜艳的炫耀品，珠宝仅仅是美的点缀，是情感交流与寄托。
根植社会话题网络流行体走的更远
最典型的流行体“凡客体”营销的最大特点在于，它并不直接产生对品牌本身产品的口碑，而只是通过恶搞来吸引眼球，提升知名度。传统的营销是通过广告的 形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，事件性的网络营销多以诱导为主，此类营销是互动式的，是可参与，是娱乐性的。在娱乐新闻社会化、社会新闻娱乐化的时代，人们崇尚自由，也希望更多参与互动。如果能把网民的主动性、积极性调动起来，这将比你自身投入大量人力、物力还有效得多。
而GMOND吉盟珠宝此次的“领走体”源于现代社会剩女剩男情况的激增，这一社会话题成为了诸多娱乐方式的借口，电视上无休止的相亲节目的推出，网络上各式各样的交友网站，都是这一话题已经渐渐成为关注热点的佐证。GMOND吉盟珠宝能抓住引爆点，创造性的推出“领走体”，在借社会话题之势的同时，将旗下各系产品阶段性的放出“领走体”文案，吸引和诱导参与者传播其品牌和产品，这样既能娱乐大众，又达到宣传推广的目的，是一个依靠社会化媒体传播推广的典型案例。而且只要剩男剩女这一社会话题仍然存在，那么“领走体”依然有传播的动力和依据。
助推使网络流行体保持热度
单纯依靠网络体，在一定时间内成为热议话题后，随着受众的兴趣转移，热度必将渐渐降低，而以网络体结合其他推广形式的营销方式，就可以产生了1+1＞2的效果。品牌不仅能更好的宣传其产品，更能在娱乐大众的过程中被记住。在品牌个性通过创意的网络体和事件营销而被越来越多的人知晓的同时，产品的品质若能锦上添花，那么消费者对于品牌的依赖度也将迅速提升。
此次GMOND吉盟珠宝使用自创网络热议“领走体”来推广旗下产品和品牌，在引起网名兴趣的同时，锦上添花的将其携手腾讯及小马奔腾跨界合作，由著名导演张一白打造的《将爱》系列微电影结合起来，网络体加微电影结合的形式，给了网民更大的发挥空间和兴趣点。炒热网络流行体“领走体”结合大咖微电影《将爱》，将热卖的“心生”戒指，用微电影的形式真切展现，“心生”戒指巧妙的融为全片三个故事的重要线索，传达着GMOND吉盟珠宝传达的“心生闪耀，美丽即到”的产品核心理念。从而让消费者更为的直观感受到产品的情感内涵和品牌魅力，这是其他宣传方式所不能企及的。
巧妙且记忆度高的网络体不仅成为人们津津乐道的话题，更是企业产品进行软性推广的载体，在娱乐网民的同时，打响了品牌的知名度，配合微电影等其他形式的推广，让人印象深刻，使品牌价值得以提升，品牌个性得以彰显。
