近日，由21世纪经济研究院与京东联合推出的《2016中国母婴产品消费趋势报告》(以下简称报告)在北京发布，本次报告是国内首份母婴细分行业生态报告。报告基于京东平台海量的用户行为和商品消费数据，从母婴消费发展概况、消费者特征洞察、母婴全球购、单品分析、趣味分析榜及母婴产品消费新趋势等六大方面，对母婴消费前中后行为和中国母婴行业生态进行了深度剖析，全面呈现出一张中国母婴消费地图。
报告指出，随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右;并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿元母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。
在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就会对品牌拥有极高的忠诚度。
在品牌选择上，好奇、帮宝适、惠氏、花王最受用户宠爱，虏获妈妈们的芳心。同时，国际大牌基本“垄断“中国母婴市场，尤其是奶粉、尿裤湿巾，其前五大品牌全部都是国际大牌，其中奶粉的前五大品牌中三种为美国品牌，尿裤湿巾的前五大品牌中三种是日本品牌。受跨境电商带来的新兴消费方式影响，四五线城市消费者反而最爱买进口奶粉、尿裤。
另外，报告还指出，全国几乎94%的用户都对促销敏感，其中浙江、辽宁、山东用户对促销最为敏感。同时，用户评论比促销“杀伤力”更大：全国超过96%用户都会看评论，其中福建、广西、浙江用户则最为关心评论，甚至可以影响决策;相反，北京用户购买母婴产品时则最理性，“轻度关注评论”用户占比全国最高，接近48%。
数据显示，每年的1、3、6、11月为母婴产品消费高峰期，其中每天消费最高峰集中在晚上9点。4、5月则为最佳促销季。在2013年至2016年第一季度，全站比例最高的母婴产品打折时点多集中在4、5月。
