今年3月，国家发改委发布的《关于加强物流短板建设促进有效投资和居民消费的若干意见》提出，中国将通过加强物流短板建设，健全重要节点物流基础设施，改善城乡末端配送设施条件，完善农产品冷链物流体系，大幅提升农村物流水平。此外，鼓励物流企业多渠道筹集建设资金，引导社会资本投资建设物流项目。
在国家政策与市场需求的推动下，各大电商平台再次加快对农村电商及农村物流的布局。
近日，菜鸟网络宣布县域O2O物流模式正式上线。首批联手统一、威露士、立白、柔诺、金龙鱼等商家向农村消费者提供更环保、更快速、更便捷的物流服务。随着试点的第一批商品在江苏省21个试点县完成100%次日签收，农村消费者将和城市消费者一样享受次日达物流服务。
此前品牌商品因为线下经销多级，渠道利润摊薄严重等原因，导致在城市里随手可以买到的优质好货无法进村。随处可见的“米一桶”、“可日可乐”等山寨假货在农村泛滥。“县域O2O物流模式上线后，农村消费者不但能和城市消费者享受同样的时效服务，也能享受和城市一样的正规商品了。”统一农村电商渠道总监陈杰表示。
通过农村淘宝下单的农村消费者的订单将会首先交由菜鸟农村物流系统处理，将全县订单汇总流转至商家后台，商家只需要设置好匹配，一键批量发货，就近的经销商将会一次性将商品集中送至菜鸟设立在该县的物流服务中心。
目前这一模式已经在农村淘宝率先实行，未来将布局到更多的消费场景中，更大规模地帮助农村消费者享受和城市消费者一样的服务体验。
